解码爆款破圈窍门!《2023抖音电影年度诠释》发布
1905电影网专稿 刚刚昔日的2023年，对每个电影东说念主来说王人值得紧记。票房成绩与不雅影东说念主次飙升，电影宣发的方式握续翻新，中国电影终于交上了一份令东说念主鼎沸的“答卷”：2023年度总票房549.15亿、不雅影总东说念主次12.99亿，全年票房过亿的影片达73部。
为了进一步感受、总结昔日一年中国电影产业的成绩，知悉2024年行业发展趋势，1月30日，抖音衔尾CCTV6发布《2023抖音电影年度诠释》（以下简称《诠释》），回望电影产业变化，揭秘爆款案例背后宣发逻辑，问候为中国电影作念出孝顺的行业伙伴们。
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迷水商城五大趋势同频共振
电影市集握续回暖
2023年中国电影票房成绩与不雅影东说念主次飙升，市集握续向好，总体呈现出五大趋势：
趋势一：国产片崛起，票房发扬不俗。
2023年国产电影发扬奇佳，霸榜全年电影票房前十，460.05亿的总票房，占据全年总票房的83.77%。与此同期，2023年，抖音对票房过亿的院线国产电影宣发袒护率达到了100%，抖音电影热度指数与电影票房强关连。
趋势二：题材更丰富，精简直中不雅众兴味点。
昔日一年，爆款电影作品题材握续丰富，悬疑坐法类影片共上映30部，总票房超188.81亿元；科幻、魔幻题材影片《流浪地球2》《封神第一部：朝歌风浪》凭借爽脆的制作，骄气不雅众审好意思需求，累计收成74.27亿元票房。
趋势三：跨屏联动话题出圈，好施行的社会价值握续突显。
电影产业握续上前，好电影肩负着传递正能量的社会包袱。2023年有繁多电影借助抖音短视频平台生态上风，通过短直双开完了破圈宣发，完了票房握续增长的同期，也让影片中的社会话题引发用户热议，深化了作品的施行价值。
趋势四：多元东说念主群开释后劲，电影宣发走向新拐点。
迷水商城2023年，电影市集用户画像愈增加元，高后劲用户崛起，动手票房完了新增长。同期，票房增长周期呈现后移趋势，例如《消散的她》《封神：第一部》票房峰值出当今上映次周及以后。电影宣发需要小心预热阶段种草、上映后长线缱绻，来提高首日预售票房并蔓延电影热度周期。
迷水商城趋势五：档期效应激励不雅影飞扬，大开市集强势增长新阵势。
迷水商城2023年，节沐日档期票房刷新多个中国影史记载，如2023年1月，电影市集总票房100.69亿，刷新中国影史年度票房最快破百亿记载，创中国影史最高一月票房记载，获行家月度票房冠军。
五大趋势展现出行业复苏和增长程度，在繁多电影作品叫好叫座的背后，除了愈加极品化、合适不雅众审好意思的好施行，还有电影宣发步履的握续焕新。
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解码爆款破圈窍门
抖音为电影宣发添砖加瓦
纵不雅2023的电影市集，繁多优秀作品通过抖音“阵脚缱绻+施行种草”完了了热度与票房的双丰充。数据暴露，2023年上映电影在抖音的主话题下共投稿发布了934万条视频（同比增长220%），播放量高达2398亿（同比增长168%），总点赞量达54亿＋（同比增长144%）。强力增长的数字下，咱们既能看到官方、明星、优质施行创作家的积极创作，也能看到平台用户的主动助燃。
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阵脚缱绻：千里淀施行与用户，带动全平台热度
《诠释》标明，繁多爆款电影以官方账号为主阵脚进行长线缱绻，通过高频、种种、稀缺的施行提高账号“含金量”，眩惑了用户握续关注；同期应用明星买卖与直播矩阵玩法，与用户伸开多气象互动，带动电影关连话题在全平台的热度攀升，最终灵验将路东说念主用户、明星粉丝回荡为电影不雅众，催迷口服完了票房增长。数据暴露，2023年上映的电影抖音官方号发布的施行，总浏览量超1659亿，涨粉总和超6677万＋；明星主创所有这个词发布2846条电影关连短视频施行，总播放量超76亿。
2023年中国电影票房TOP10中的《作死马医》《封神：第一部》《八角笼中》等作品，抖音官方阵脚累计点赞均破亿，同期通过主创互动和直播回话，完了了话题热度和票房的握续攀升。其中，《流浪地球2》打造“在线暖锅局”，主创合体直播，电影票“秒售空”；《封神：第一部》11位主创在官号回话热梗，引发网友对作品的热烈好感，带动总票房突破26亿元。
施行种草：挖掘热门施行，拓展票房基本盘
好施行永远是取得票房的基础。诠释暴露，抖音电影行业关连百万粉级创作家700＋，十万粉创作家4500＋，万粉级创作家2万＋，大界限的优质施行创作家粗略握续助力电影热门发掘。此外，昔日一年共有超306万的抖音用户主动参与电影宣发，创作了约500万个视频，视频累计播放次数高达148亿，强势带动好施行出圈。基于抖音的达东说念主和用户生态，电影亮点粗略被握续挖掘，结合面向想法用户的精确兴味分发，最终高效放谎言题热门，完了破圈宣发。
通过对爆款案例的分析不错发现，片方联动影视施行创作家、证据抖音头部达东说念主资源上风，灵验挖掘高后劲施行，并通过表情整活将施行热梗传递给垂类圈层，在更平淡的用户群体中形成影响力。如《诠释》中所例如的《作死马医》，通过联动抖音优质施行创作家对电影片断进行二创，关连话题在用户中平淡热议，其中王传君“拜佛”名方位引发超100百位抖音头部达东说念主师法，突破了电影类挑战玩纲记载，股东《作死马医》以38.48亿元的总票房参预2023年中国电影票房前三。
与此同期，抖音用户积极主动化身宣发“自来水”，亦然繁多优秀作品在强竞争下完了票房逆袭的要道。《诠释》中提到，《消散的她》主题曲《笼》，凭借贴合电影施行的歌词与旋律，戳顶用户厚谊，翻唱挑战爆火后带动电影票房突破35亿元；《前任4》台词出圈引发用户共识，官方作品点赞破百万，用户参与二创握续助推电影热度提高。
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另外，发掘作品的深层价值，通过收拢故事自己亮点打形成为社会热门话题，则更能让电影影响力袒护到更平淡的圈层，形成耐久热度。一句“轻舟已过万重山”，引发大量用户悲喜交加，《长安三万里》官方账号对这句古诗词的平静演绎，让中国古典文化好意思学涉及用户心灵后在抖音爆火，带动电影热度握续走高，最终反哺电影总票房突破18亿。
咱们看到，2023年不少好电影的价值在抖音得到了充分证据与延展。信服在2024年，电影市集合迎来更多新变化，抖音也将加速电影营销的探索脚步，通过辩驳区玩法升级等方式，引发用户互动眷注，用“热梗”激励电影破圈潜能；进一步证据达东说念主影响力，让翻新宣发施行久了更多圈层；深化官号与明星的协同缱绻，长线提高电影口碑及热度，匡助更多好电影破圈助长！